互联网，曾经以科技为目的，而当下互联网的首要目的却变成了社交。这无可厚非，人类本来就是社会动物。在这个以社交为目的的新互联网上，总是不缺新鲜事儿，热点事件和人物层出不穷。与以往热点所依托的一系列的真实人物不同，最近一个谜一样的人物诱发了广泛的关注和追捧，而她居然只是一个虚拟人物。

“郝茵晴”实际上是一个以事件营销为目的的虚拟人物。她并没有真正的现实身份，却通过无私的帮助和关怀，让一位高位截瘫患者实现了作家梦想。有这样的感人事迹做依托，人物上网之后，对“郝茵晴”的追寻、或者说是“发现”过程一直在进行，而且愈演愈烈，以致出现了“早报主编威廉勇敢向美女郝茵晴表白”的进一步行动。更有甚者，优酷在其客户“可爱多”的广告策划中，居然将这一虚拟人物引发的表白视频当做了成功案例予以采用。

这个事件的原始推动者，现在我们知道真相是百度旗下的智能招聘网站“百伯”，但据我所知，出现这么声势浩大的响应效果，居然也是始作俑者始料未及的。而这一切的推动者和中坚力量，就是互联网链接起来的千千万万的“屌丝”们。

谁是屌丝？不仅仅只有矮、搓、穷，也不仅仅包括那些愿意放低“身价”的高富帅们，白痴学者、轻躁狂、避世于电脑之后的数不清的宅男、怪咖，都是实实在在的屌丝。千万不要轻视屌丝的力量，没有屌丝的推波助澜，就不会有郭美美引发的对红会的质疑和声讨，也不会有小悦悦引发的社会责任思考，更不会催生相关部门诸多改善民生的积极举措。就像美国著名批判社会学家米尔斯所说，屌丝们“通过转移对权力、权威之争的关注，从而实现对社会自身的结构和现实的关注”。

每个屌丝都有梦想，有的也许只是在艰难逆境中坚强“活下去”的梦想，有的可能是在平凡生活中胸怀天下的雄心壮志。而在@郝茵晴这一潮流性的举动中，他们的梦想居然都汇聚到了一起，表现出了极大地共性。米尔斯认为，“对于不同类型的个人来说，社会的想象力在人的内在生命和外在生涯当中都是有意义的”；郝茵晴事件，就是在人与人的这种梦想和意义基础上，对互联网社交属性的一次大胆的创新应用。

对于传播来说，传播面和受众的心理感受度以及美誉度是决定成败的关键。以“郝茵晴”为代表的这种传播实验创造了独特的受众发现机制。不仅突破了传统广告的普遍撒网模式，甚至也超越了方兴未艾的互联网精准广告模式，实际上是互联网长期发展的技术红利与人口红利的效应叠加。任何一个行业，旧的垄断被打破之后，总是会出现新的垄断。广告行业也是这样，在破除了由传统媒体垄断的广告格局之后，门户网站又创造了新的垄断格局。而以社交网络、搜索引擎为代表的互联网社会性特征成熟之后，又将打破这一轮新的垄断。

对比此前有众多机构力推的“微电影”，为什么它们始终都陷于行业参与者“剃头挑子一头热”的境地，而不能掀起一股像“郝茵晴”一样的真正热潮？因为微电影还在讲“内容为王”，还在讲“创意法则”。虽然有着看似新颖的表现形式，但实际上仍然采用一种主动推送的传播方式；与传统的院线宣传只有传播渠道的不同，没有实质的区别。而郝茵晴式的社会性传播采用了截然不同的发现机制。洞悉人类心理的著名侦探小说家柯南·道尔说，“生活，比起我们可以想象的一切还要奇怪，而且奇怪得太多”！“郝茵晴”之所以能够取得如此辉煌的传播效果，因为“她”进入社会性传播阶段之后，不再是被一个人、一群人想象出来的，而是被每一个人，被每一群人用自己的情绪、用自己的心理感受和感情所响应出来的。

当“郝茵晴”作为一个为代表企业使命和企业文化的虚拟形象被宣传出来以后（其实用“宣传”这个词并不十分恰当，这个形象的诞生更多来自于企业对社会责任的敏锐触角，用“释放”也许更为贴切），通过这个人物的所作所为，每个人在自己的心理都勾画出了一个独特的形象，这就是“响应”。发现这些响应，就是接下来“郝茵晴”这个人物的创造者要做的工作。这些响应，不仅是对“郝茵晴”这个虚拟人物的具体想象，而且因为响应之间的相互促进作用（这正是Web2.0时代的典型效应），不断描绘、发酵、丰满，最后成为了一个由整个社会所创造的有血有肉、气质鲜明的人物形象，一个能够承载起千万人心理诉求和角色期待的鲜活的形象。

“屌丝”的称号只是网民们的自嘲，但其实所有的屌丝都想脱离屌丝的苦海；只有通过互联网，屌丝们才能实现这一质的飞跃，高位截瘫患者森远就是典型的成功案例。在了解了郝茵晴这个虚拟人物的真相之后，我登录了郝茵晴的原型网站：百伯。有网友说，之所以这个虚拟人物名叫“郝茵晴”，是因为“好引擎”的谐音。在我看来，百伯作为一个创新力度很大的人才网站，“好引擎”恰如其分。它超越了传统招聘网站菜单式的选择方式和门票式的对号入座，代之以创造性的梦想描绘、梦想开启和智能反馈的形式，实际上也受益于百度作为搜索引擎的独特经验。

本文转自 瞬雨 51CTO博客，原文链接:

http://blog.51cto.com/soorain/912361